Les nouvelles tendances d'une Inde émergente: analyse de la classe moyenne et de l'industrie cosmétique en vue d'une stratégie marketing adaptée.

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en Ingénieur de gestion

Abstract

Les économies émergentes deviennent le nouveau terrain de jeu des grandes entreprises. Ces nouveaux marchés connaissent une croissance de développement considérable et leurs perspectives d’avenir sont plus optimistes en raison d’une classe moyenne prometteuse, mais présentent également des aspects fondamentalement différents et des contraintes non-négligeables par rapport aux marchés développés. L’Inde est un pays prêt à se projeter parmi les plus grandes puissances économiques mondiales et avec un concept de beauté particulièrement différent, son industrie cosmétique connaît une évolution incroyable qui ne cesse d’attirer les principaux acteurs internationaux ces dernières années. Tandis que la définition de la classe moyenne ne fait pas l’unanimité dans le monde scientifique, l’augmentation des revenus disponibles en Inde provoque une progression de ses habitants vers des classes sociales supérieures. Elle entraîne une augmentation des dépenses discrétionnaires en vue d’améliorer les conditions de vie des ménages, essentiellement dans les domaines de l’éducation, du transport, de la santé et des produits personnels. On remarque également qu'un phénomène d’urbanisation a lieu, provoquant l’apparition de nouvelles villes et centres économiques. Par ailleurs, l’augmentation des revenus et une ouverture progressive des jeunes générations pour le monde de la beauté, l’industrie cosmétique croît continuellement. Le marché des produits cosmétiques n’est qu’au début de sa croissance en Inde, mais connaît déjà certaines tendances fortes. On observe ainsi une popularité pour les teints de peau clairs et un intérêt grandissant pour les produits cosméceutiques ou encore les cosmétiques multifonctionnels. Sur base d’une analyse approfondie de l’environnement de marché et des grandes entreprises cosmétiques, il est ressorti plusieurs critères importants pour finalement suggérer une manière dont une marque devrait se positionner en Inde, quelles cibles choisir et comment développer son offre efficacement.