Les émotions positives dans le shockvertising: Etude sur l’efficacité des émotions positives et négatives dans les campagnes de prévention et de sensibilisation chez les jeunes âgés 18 à 25 ans
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- Chaque jour, chacun de nous est exposé à plus de 3000 messages publicitaires. Ce phénomène pousse les publicitaires à faire retenir leur message par n’importe quel moyen. Dans ce mémoire, nous étudierons une des stratégies utilisées régulièrement par les campagnes de prévention et de sensibilisation dans le secteur de la santé publique : le shockvertising. Nous avons remarqué, lors de nos recherches préalables, l’utilisation d’un nouveau type de publicités-chocs ; nous les avons nommées : les publicités-chocs à émotions positives. Nous avons donc décidé de dissocier deux catégories d’émotions dans le shockvertising : les émotions positives (humour, attendrissement…) et les émotions négatives (peur, horreur, dégoût…). Après une introduction théorique en rapport avec les différents concepts utilisés, nous menons une étude quantitative afin de mesurer l’efficacité et l’impact des publicités-chocs à émotions positives et négatives chez les jeunes âgés de 18 à 25 ans. Grâce aux résultats obtenus, nous tentons de définir si ce type de publicité est efficace et surtout pertinent chez notre cible.