Comment une entreprise qui utilise la communication de ses concurrents afin de créer sa propre communication influence la perception des consommateurs belges ? Le cas Burger King et McDonald’s aux États-Unis et en Belgique
Details
- Supervisors
- Faculty
- Degree label
- Abstract
- Le débat sur l'efficacité de la publicité comparative a souvent attiré l'attention des chercheurs, qui ont démontré que ce type de publicité présente des avantages sur les plans cognitif, affectif et conatif. Dans un environnement où la concurrence est intense, se démarquer sur ces aspects permet aux entreprises de surpasser leurs concurrents. Ainsi, la publicité comparative s'impose comme un véritable phénomène, justifiant son utilisation croissante dans divers pays, des États-Unis, son berceau natal, jusqu'à la Belgique. Il est crucial de comprendre comment ce concept évolue en fonction des réglementations spécifiques à chaque pays. De nombreuses études sur l'influence de la publicité comparative ont été menées dans des contextes divers, mais aucune n’a été réalisée dans le contexte belge, ce qui justifie cette recherche. Notre analyse se concentre sur deux marques pionnières dans ce domaine : Burger King et McDonald’s. Pour ce faire, ce mémoire compare deux publicités de Burger King, l'une aux États-Unis et l'autre en Belgique, avec une seule question en tête : comment le modèle américain de la publicité comparative, caractérisé par sa liberté, pourrait-il séduire un public de consommateurs belges, friands d’humour et de dérision ?