La consommation patriotique en Belgique : l’effet du pays d’origine face aux apports économiques réels

Details

Supervisors

Kervyn de Meerendré Nicolas

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion (horaire décalé)

Abstract

Quand il va faire ses courses, le consommateur est quotidiennement amené à choisir entre des produits fabriqués dans son pays et des produits fabriqués à l’étranger. A l’heure où le citoyen est responsabilisé à soutenir son économie et où les politiques réveillent et redéfinissent l’identification et l’attachement national par des campagnes de promotion de la nation en tant que marque, à l’heure où la conscience des enjeux climatiques s’élève, à l’heure du consumérisme politique et de la consommation durable, à l’heure des répercussions de la covid-19, l’étude du biais du pays domestique, qui désigne la préférence du consommateur pour les produits de son pays, et de son contexte d’exécution en grande surface, est plus que jamais d’actualité. Dans le cadre de ce travail, nous nous intéressons aux origines psychologiques de ce biais, et proposons un cadre d’analyse unifiant pour la recherche future. En parallèle, nous confrontons dans le cadre de l’analyse d’un rayon de supermarchés, les signes patriotiques et les indications d’origine à la réalité de la production sous-jacente.