Comment sensibiliser les individus à l’achat en ligne de vêtements, chaussures et accessoires luxueux contrefaits ?
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- Le trafic de contrefaçons est aujourd’hui devenu un phénomène planétaire touchant l’ensemble des catégories de produits et n’épargnant aucun domaine. Néanmoins, les secteurs du prêt-à-porter et du luxe sont les plus appréciés des contrefacteurs. Cette activité illégale est par ailleurs amplifiée par le changement des canaux de distribution et plus particulièrement, par l’essor d’internet. Les autorités tentent de lutter contre ce phénomène en réprimant et sanctionnant le délit de contrefaçon. Toutefois, ce sont principalement les gros producteurs et vendeurs qui sont traqués par les forces de l’ordre. Or, si l’offre existe et prend autant d’ampleur, ce n’est qu’en raison d’une certaine demande. Certes, de nombreux individus sont victimes de la contrefaçon : alors qu’ils pensent acheter le produit original, c’est en fait une contrefaçon qu’ils ont entre les mains. Dans la majorité des cas, le produit contrefait est cependant acheté en pleine connaissance de cause. Dans un tel contexte, il devient nécessaire et urgent de sensibiliser et conscientiser les individus à l’achat de contrefaçons. Ainsi, afin de contribuer à une vision plus précise et définie sur la manière de lutter contre ce phénomène, ce travail a pour objectif de comprendre le comportement des consommateurs à l’égard de la contrefaçon et de dégager des pistes de solutions pour les sensibiliser à cette cause. Plus précisément, nous avons décidé de nous focaliser exclusivement sur le secteur du prêt-à-porter de luxe et nous ne tenons compte exclusivement que du canal de distribution faisant proliférer la demande pour les contrefaçons : internet. La question que nous nous posons est dès lors la suivante : « Comment sensibiliser les individus à l’achat en ligne de vêtements, chaussures et accessoires luxueux contrefaits ? ».
Citations
Adam, L. (2015). Comment sensibiliser les individus à l’achat en ligne de vêtements, chaussures et accessoires luxueux contrefaits ? https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/6786