Comment les pages diffusant des contenus humoristiques et divertissants sont-elles utilisées pour la publicité sur les réseaux sociaux et quelle est l'utilité de créer une plateforme digitale facilitant la mise en relation entre annonceurs et producteurs de ces pages ?

Details

Supervisors

Belleflamme, Paul

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

L'expansion rapide d'Internet a transformé le marketing, faisant évoluer les stratégies traditionnelles vers le marketing digital, principalement sur les médias sociaux. En 2021, le nombre d'utilisateurs mondiaux des médias sociaux a atteint 4,5 milliards, offrant aux entreprises de nouvelles opportunités. Parmi les nouvelles tendances, les pages humoristiques et divertissantes émergent comme une nouvelle forme d'influence. Ces pages qui sont possédées par des propriétaires anonymes, les utilisent pour leur large audience afin de promouvoir des produits ou des services. Cette étude examine comment ces pages sont utilisées pour la publicité sur les réseaux sociaux et propose la création d'une plateforme digitale pour connecter les annonceurs et les propriétaires de ces pages. Les résultats montrent qu'une telle plateforme pourrait combler des lacunes actuelles en facilitant les échanges et en sécurisant les transactions. Cependant, des limitations comme le manque de documentation et l'absence d'études antérieures ont posé des défis importants.