Dans quelle mesure l’utilisation d’un influenceur écoresponsable pour communiquer sur les initiatives RSE d’une entreprise influence-t-elle la décision d’achat des consommateurs dans le milieu de la mode ?

Details

Supervisors

Swaen, Valérie

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ce mémoire de recherche a pour objectif d'étudier l'utilisation du marketing d'influence dans la promotion de la consommation responsable au sein du secteur de la mode. Il débute par une revue de la littérature qui explore les concepts clés nécessaires à la compréhension du sujet, notamment l’écoresponsabilité, la responsabilité sociétale des entreprises, le marketing d’influence et le rôle des influenceurs écoresponsables. Sur la base de ces concepts, sept hypothèses ont été formulées pour répondre à la question de recherche centrale et aux sous-questions associées. L'analyse a été spécifiquement orientée vers l'étude de l'influence du positionnement écologique des influenceurs écoresponsables sur divers comportements des consommateurs de fast fashion. Les données ont été collectées par le biais d'un questionnaire en ligne. Parmi les hypothèses testées, trois sur sept ont été validées. Enfin, les résultats ont été analysés et des conclusions ont été tirées. Ce mémoire met ainsi en évidence l'utilité pour une marque de slow fashion de collaborer avec un influenceur écoresponsable ayant un positionnement écologique fort, dans le but d'améliorer l'attitude des consommateurs de fast fashion envers la marque, la crédibilité perçue de la publicité et la confiance envers la marque.