Est-ce que les outils de viralité du Web social arrivent à découler leur grammaire sur d’autres formes d’organisations afin de produire de l’engagement ? Le cas des stratégies numériques de six associations étudiantes universitaires belges et québécoises

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Supervisors: PIERRE, Julien
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations
Abstract: En mars 2020, la pandémie de COVID-19 a bouleversé le monde, mettant en lumière les inégalités au sein des communautés, notamment parmi les jeunes adultes et étudiants, qui ont dû s’adapter à un moment crucial de leur développement social. En parallèle à la pandémie, l'engagement politique des primovotants suscite des questions, car ils affichent le plus faible taux de participation. Pourtant, les jeunes adultes sont les plus actifs dans les associations. Au fil du temps, ces associations se sont professionnalisées, développant leurs stratégies de communication. L’émergence des réseaux sociaux a transformé la communication des associations, devenant essentielles pour maintenir l’engagement de leurs membres. Nous réalisons cette recherche afin de voir comment les communications des associations se sont adaptées aux impacts de la pandémie afin de créer de l’engagement auprès de leurs membres à travers l'analyse des stratégies de communication numériques de six associations étudiantes belges et canadiennes, en se concentrant sur leurs campagnes sur Facebook et Instagram durant le dernier quadrimestre de 2021.