L’économie de la fonctionnalité : Motivations et freins des consommateurs, le cas de We Play Circular – les équipements sportifs

Details

Supervisors

Mossay, Emmanuel

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Face aux enjeux climatiques, l'économie circulaire émerge comme un modèle économique innovant visant à transformer notre manière de produire et de consommer. Au cœur de ses piliers, l'économie de la fonctionnalité se distingue en privilégiant sous forme de services, l'usage plutôt que la vente de biens. Malgré ses nombreuses externalités positives, sa popularisation auprès des consommateurs reste limitée. Ce mémoire vise à explorer les motivations et freins des consommateurs à l’égard de ce modèle émergent. Une étude quantitative, basée sur un questionnaire en ligne, recueille l’opinion de jeunes francophones sur une offre d'accès à des équipements sportifs sous forme d'abonnement mensuel. Parallèlement, les motivations et les freins rencontrés sont confrontés à une offre similaire lancée en phase exploratoire par Decathlon, We Play Circular. Les résultats de cette recherche permettent de mieux comprendre les attentes et les appréhensions des consommateurs face à ce modèle ouvrant ainsi la voie à une adoption plus large de l'économie de la fonctionnalité.