Comment les clubs de football professionnels belges communiquent-ils sur leur responsabilité sociale ?

Details

Supervisors

Zeimers, Géraldine

Faculty

Faculté des sciences de la motricité

Degree label

Master [120] en sciences de la motricité, orientation éducation physique, à finalité didactique

Abstract

Objectifs : Ce mémoire a pour objectif d’identifier comment les clubs de football professionnels belges communiquent sur la RSE. Méthodes : Les données récoltées proviennent des sites web des clubs de football professionnels belges à savoir les clubs de Pro League 1A. Pour répondre à nos questions de recherches, une analyse qualitative de contenu des sites web de 17 clubs de football professionnels belges fut réalisée. Résultats : les résultats ont mis en évidence la présence de différentes façon de communication de l’engagement social au sein des clubs de Pro League 1A. Des différences dans la communication des clubs s’observent en termes de fréquence des communications, de contenu des messages ou encore en termes d’orientation des messages. Conclusion : cette étude montre l’existence de 4 catégories différentes de communication de l’engagement social, dans le football professionnel belge. Ces 4 catégories représentent les approches : proactive et orientée sur les valeur du football ; réactive et orientée sur la culture ; réactive et orientée sur les valeurs du sport, ou encore défensive et orientée sur l’entreprise.