Publicités digitales de produits cosmétiques : Impact de la représentation des modèles sur la perception des consommateurs

Details

Supervisors

Ingrid Poncin

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

La publicité fait partie intégrante de notre société et nous la retrouvons sur les plateformes possibles. Elle accompagne les individus dans leur vie quotidienne en ayant comme but de les influencer pour les mener à consommer le produit mis en valeur par ladite publicité. Que cela soit un abonnement internet, un aspirateur ou des produits cosmétiques. Ce mémoire a comme but d’identifier les impacts négatifs que pourrait avoir la représentation du mannequin et du produit dans les publicités sur les produits cosmétiques sur la perception des consommateurs. Les impacts positifs ont été maintes fois étudiés dans la littérature et c’est pour cela qu’il était intéressant de travailler et d’étudier les effets plus négatifs liés à la publicité. Pour répondre à cela, nous avons commencé par mener nos recherches dans la littérature scientifique. En amont de cette revue de littérature, nous avons mené des entretiens semi-directifs pour mieux comprendre la vision des consommateurs sur les publicités de produits cosmétiques. À partir de cela, nous avons pu poser nos hypothèses de recherche. Après cela, nous avons mis en place une enquête en ligne pour vérifier nos hypothèses. Pour analyser les résultats de l’enquête, nous avons réalisé différents tests statistiques comme des régressions linéaires simples ou des Tests de Student. Tout cela nous a permis de découvrir qu’une publicité non retouchée va amener à avoir une attitude plus positive envers l’annonce qu’une publicité retouchée. Que cette même attitude impacte l’attitude envers la marque de façon positive. Enfin, nous avons observé que l’authenticité perçue impacte positivement l’attitude envers l’annonce.

Citations

• APA

Gaparata, P. (2023). Publicités digitales de produits cosmétiques : Impact de la représentation des modèles sur la perception des consommateurs. https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/34666