Perceptions du femvertising chez les consommatrices belges milléniales. Étude de cas des campagnes de cosmétiques sur Instagram à l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes.
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- L'évolution sociétale vers une prise de conscience croissante des enjeux liés à l'égalité des sexes a conduit les entreprises à repenser leurs stratégies de communication. Au cours des dernières années, le femvertising a gagné en popularité, de nombreuses marques mettent en place des campagnes qui célèbrent la féminité et l'émancipation des femmes. Cependant, cette tendance soulève des questions quant à la véritable intention derrière ces campagnes.. La génération des milléniaux est reconnue pour être particulièrement sensible aux enjeux sociaux et environnementaux. Des actions teintées de féminisme devraient donc, en théorie, attirer le plus grand nombre. Mais, est-ce vraiment le cas ? La présente étude se donne pour objectif d'explorer la perception des consommatrices belges appartenant à la génération des milléniaux à l'égard du femvertising. Plus précisément, elle cherche à répondre à la question de recherche suivante :« Femvertising : comment ce type de campagnes est perçu auprès des consommatrices belges appartenant à la génération des milléniaux ? Étude de cas : campagnes publicitaires réalisées par des marques de cosmétiques sur Instagram à l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes ». À travers cette question de recherche, nous analyserons les différences de perception du femvertising en fonction du type de publicité présentée aux consommatrices, leurs préférences ainsi que leurs perceptions des motivations des marques. Afin d’y répondre, une étude qualitative a été menée par la réalisation d’entretiens auprès d’un échantillon de participantes, précédée d’une analyse documentaire.