Vinted : motivations écologiques ou économiques ? Une analyse du paradoxe de la communication de la plateforme et du comportement de ses utilisateurs

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Ce mémoire explore le rôle prépondérant joué par la plateforme en ligne Vinted en tant qu'alternative durable au modèle de la fast-fashion dans le contexte contemporain d’une consommation axée sur l’écoresponsabilité. La montée en puissance de la préoccupation environnementale parmi les consommateurs a instauré un contexte propice à l'examen des pratiques de consommation, notamment dans le domaine de la mode. Le présent travail de recherche vise donc à analyser l'impact de la communication de Vinted sur les attitudes et les comportements des consommateurs, en se penchant sur les motivations complexes sous-tendant l'achat de vêtements d'occasion, les paradoxes émanant de la communication de la plateforme et les réactions variées des consommateurs face à ces enjeux. En outre, cette étude s'attache à évaluer la cohérence entre les discours promouvant la durabilité et les incitations à la surconsommation. Par le biais d'une analyse approfondie, ce mémoire révèle les nuances de cette relation complexe entre communication persuasive et modification des comportements de consommation.