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Premiumisation d’une marque dans le secteur FMCG en Belgique : Le cas de la marque Axe d’Unilever

Cytryn, Julie
(2022)

Files

CYTRYN_57421500_2022.pdf
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Details

Supervisors
Schuiling, Isabelle
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée
Abstract
Au cours de ces dernières années, nombreuses sont les entreprises qui ont tenté une extension de marque verticale vers le haut. En effet, la recherche de premium par les consommateurs, ainsi que l’envie des marques d’augmenter leurs marges, ont rendu cette stratégie de plus en plus courante. C’est aujourd’hui au tour de la marque Axe d’Unilever de tenter l’expérience. L’objectif de ce mémoire est ainsi de guider Axe dans le lancement de sa nouvelle gamme premium « Fine Fragrance Collection » en Belgique. Cette recherche, basée sur une étude quantitative menée auprès des consommateurs belges, a permis de conclure que cette extension est bel et bien une opportunité à saisir pour Axe. De plus, quelques recommandations managériales quant aux prix, ou encore quant au plan média à mettre en place, ont également pu être formulées.