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Comment les experts marketing perçoivent-ils le marketing de contenu et quelles sont les stratégies qu’ils utilisent ?

Limneos, Alexia
(2022)

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Details

Supervisors
Steils, Nadia
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée
Abstract
Ce mémoire a pour but d’étudier le marketing de contenu. Dans un premier temps, nous avons tenté de résumer les connaissances académiques sur le sujet à travers une revue de la littérature. Celle-ci visait à établir quels étaient les éléments clés du marketing de contenu, ses objectifs, ses stratégies, mais aussi ses avantages et inconvénients. La seconde partie de ce mémoire est consacrée à une étude qualitative qui visait à répondre à notre problématique de base, à savoir : « Comment les experts marketing perçoivent-ils le marketing de contenu et quelles sont les stratégies qu’ils utilisent ? ». Pour y arriver, nous avons réalisé une série d’entretiens semi- directifs auprès d’experts marketing afin de déterminer leur perception du marketing de contenu, mais aussi les bonnes pratiques du domaine. Cette étude nous a permis de confirmer une grande partie de la revue de la littérature, mais aussi apporter de nouvelles perspectives sur les différents aspects qui constituent le marketing de contenu.