Comment la congruence des marques avec le secteur de l'esport impacte-t-elle l'efficacité du parrainage ? Le cas de Proximus

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Supervisors: Renard, Damien
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication, à finalité spécialisée: médias et stratégies numériques
Abstract: Ce mémoire traite de l’impact de la congruence entre Proximus et le secteur de l’esport. Tout d’abord, l’intérêt de ce mémoire est d’établir si il existe bien une communauté au sein de l’esport pour ensuite déterminer comment la légitimation des marques s’effectue en fonction du profil de spectateur, de la concordance des valeurs et de la congruence des marques avec le secteur. Nous déterminons ensuite si cette congruence a un impact sur l’image de marque et sur l’engagement du consommateur.