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Quels sont les outils publicitaires sur Twitch et comment les marques utilisent-elles ces outils ?

Vanderborght, Tangui
(2022)

Files

VANDERBORGHT_64911400_2022.pdf
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Details

Supervisors
Schuiling, Isabelle
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée
Abstract
Dans ce mémoire, l’accent est mis sur une analyse des différentes possibilités qui s’offrent aux marques sur Twitch. Nous allons chercher à comprendre quelles sont les industries qui sont déjà présentes dans le paysage médiatique de la plateforme mais aussi quels sont les outils marketing qui sont privilégiés sur Twitch et pourquoi. Nous verrons également comment ces marques utilisent ces différents outils pour finalement pointer les points auxquels les marques doivent faire attention afin de s'intégrer sur la plateforme. Nos recherches mettent en avant que les marques doivent prêter attention à laisser de l'espace aux streamers et rester authentiques. Finalement ces marques doivent également choisir des outils en lien avec leurs objectifs, les bannières et émissions sponsorisées étant plus propices à des intégrations long terme alors que les contenus sponsorisés sont plus efficaces sur le court terme.