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Les influenceurs et la communication commerciale : enjeux régulatoires

Jimenez, Andréa
(2021)

Files

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Details

Supervisors
Jongen, François
Faculty
Faculté de droit et de criminologie
Degree label
Master [120] en droit, à finalité spécialisée: Etat et Europe
Abstract
Des individus, appelés « influenceurs », « leaders d’opinion » ou « créateurs de contenu », ont envahi les réseaux sociaux pour réussir à en tirer avantage. Ils sont suivis par des milliers, voire des millions de personnes, et réussissent à avoir un impact considérable sur leur communauté en manipulant significativement leur opinion et leur manière d’agir. Ce nouveau pouvoir d’influence est aujourd’hui fortement convoité par les annonceurs qui utilisent les créateurs de contenu de façon à promouvoir leurs biens et services. Cependant, ce domaine contient, jusqu’à aujourd’hui, encore de nombreux flous juridiques, ce qui expose considérablement les différentes parties concernées par ces communications commerciales à de nombreuses dérives. Ce mémoire aura donc pour objectif de comprendre, de trouver et de combler les différents vides juridiques qui existent lors des communications commerciales effectuées par les influenceurs.