La seconde main, véritable solution critique à la fast fashion ou moyen de déculpabilisation du consommateur ? En quoi l’achat de seconde main en ligne participe-t-il aux phénomènes de neutralisation et de self licensing ?

Details

Supervisors

Charry, Karine

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ce mémoire de recherche en sciences de gestion a pour but d’étudier la mesure dans laquelle l’achat de seconde main en ligne s’inscrit dans une démarche critique du mode de consommation traditionnel. Plus précisément, il vise a déterminé si l’achat de seconde main en ligne participe aux phénomènes de neutralisation et de self licensing. Afin d’étudier cette thématique, nous avons mené une étude exploratoire de la littérature existante qui nous a permis d’affiner notre problématique et de la définir comme telle : « La seconde main, véritable solution critique à la fast fashion ou moyen de déculpabilisation du consommateur ? En quoi l’achat de seconde main en ligne participe-t-il aux phénomènes de neutralisation et de self licensing ? ». Cette première partie du mémoire nous a également permis de définir six hypothèses de recherche que nous avons analysées au travers d’une expérimentation. Cette expérimentation a pris la forme d’un questionnaire en ligne diffusé durant 7 jours. Au terme de ces 7 jours, nous avons récolté 179 réponses exploitables pour la phase d’analyse des résultats. Cette analyse s’est faite au moyen du logiciel de statistique IBM SPSS Statistics et nous a permis de confirmer une hypothèse. Au regard de ces résultats, nous avons établi des recommandations théoriques et managériales ainsi que les limites et perspectives de recherches futures de notre étude.