Dans quelle mesure les publicités porteuses de messages contre-stéréotypées du genre masculin parviennent-elles à modifier les représentations que peut avoir un public à l’égard des publicités ayant recours à ces stéréotypes de genre ?
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- Il a été sujet de s’intéresser aux stéréotypes de genre dans la publicité relativement vite au vu des diverses polémiques et débats faisant rage sur la question des égalités de genre à l’heure actuelle. Il serait alors intéressant de savoir si des publicités qui se veulent contre-stéréotypées parviennent d’une quelconque manière à modifier ce que peuvent penser ou non les individus des publicités qui continuent à entretenir ces stéréotypes. L’intérêt se portera principalement sur les stéréotypes de genre masculin dans l’espace publicitaire, objet relativement peu exploité dans les études, en comparaison au genre féminin. Ainsi, au travers de cette présente recherche, se posera cette réflexion. Deux études de cas seront effectuées afin de pouvoir illustrer le propos. Les exemples sont deux publicités des entreprises Ariel et Gillette, qui se veulent ouvertes sur les mentalités et espèrent montrer l’exemple notamment pour les générations futurs, afin de casser ce cycle stéréotypé.