Le futur des magazines de mode dans un contexte de digitalisation et de mutation rapide Le cas du magazine L’Officiel

Details

Supervisors

Lambotte, François

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication (Mons)

Abstract

Entre crise financière, abondance de contenu et innovations technologiques, la presse magazine vit actuellement une période particulièrement déstabilisante. Rendu de plus en plus autonome grâce à la technologie, le lecteur se montre particulièrement exigeant face à l’offre de contenu qu’il veut de toujours plus personnalisé, d’autant que désormais il crée lui-même son propre contenu. Pour la presse magazine de mode, la concurrence est partout, peut-être même parmi ses lecteurs. Aux abois, la presse adopte des stratégies orientées marketing en délaissant parfois sa quintessence même: le contenu. Son identité se dilue et se confond dans celle d’autres supports. Dès lors, ce mémoire tentera de répondre à l’interrogation suivante : Dans un écosystème en mutation rapide marqué par une digitalisation forte, comment la presse magazine peut-elle ancrer sa place ?