L’utilisation des réseaux sociaux par la Défense belge : Les questions du recrutement et de l’employer branding

Details

Supervisors

de Visscher, Christian

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en administration publique

Abstract

Comment expliquer le recours aux réseaux sociaux par la Défense belge entre 2015 et 2020 dans le cadre de leurs campagnes de recrutement et d'employer branding ? Arbib Mehdi Ce mémoire s’est centré autour du projet d’apporter un large éclaircissement sur la politique de réseaux sociaux que mène la Défense belge depuis l’horizon 2015. Au cours de cette période, les états-majors ont pris la décision de moderniser leur communication autour de ces outils pour faire la promotion de leur marque employeur mais aussi et surtout pour répondre aux défis importants que pose le recrutement des armées. Nous avons donc commencé par développer trois concepts théoriques qui nous semblent centraux de cette étude : Les réseaux sociaux, l’employer branding et le lien armées-société. Pour compléter ce volet pratique, nous avons également réalisé un volet de complément sur les particularités de la Défense en tant qu’employeur. Ce second volet se conçoit comme un complément d’informations destinées à adapter la théorie développée à cet employeur très particulier. Enfin nous avons répondu à la question de recherche en la divisant en trois hypothèses ayant trait à l’utilisation des réseaux sociaux par la Défense pour remédier aux problématiques liées à la marque employeur, à la singularité du métier de militaire mais aussi à la question de l’âge du public cible de leur public cible.