Étude exploratoire des liens psychologiques entre le champagne, l'érotisme et la sexualité

Details

Supervisors

De Sutter, Pascal

Faculty

Faculté de psychologie, logopédie, sexologie et des sciences de la famille

Degree label

Master [120] en sciences psychologiques

Abstract

Ce mémoire a pour objet d’étudier les mécanismes psychologiques présents dans la consommation de champagne et ayant une influence sur la sexualité et l’érotisme des consommateurs. En effet, on peut remarquer que la publicité et les médias associent souvent champagne et sexe pour vendre leur produit. Par exemple, on observer un pic de spots et d’affiches publicitaires à propos de certaines marques de champagne à l’approche de la Saint Valentin. Il existe seulement quelques études ayant été effectuées sur les émotions et les mécanismes de marketing qui entrent en jeu dans la dynamique d’achat de certains produits de consommation mais très peu à propos du champagne. L’enjeu sera donc de tenter d’apporter un éclairage sur l’association du champagne et du sexe afin de comprendre les intentions d’achats des consommateurs. Pour ce faire, nous avons eu recours à une enquête en ligne réalisée sur base de la théorie récoltée à ce sujet. Les participants devaient répondre à différentes questions à choix multiples et donner leurs avis sur des affirmations à l’aide d’une échelle de Likert. L’échantillon récolté était composé de 139 personnes d’une moyenne d’âge de 26 ans. Sept hypothèses sont ressorties de la revue de la littérature et nous avons choisi de les regrouper en quatre catégories. En ce qui concerne le contexte dans lequel le champagne est consommé, les résultats démontrent que le champagne est lié au luxe et aux fêtes et non au sacré et à la mysticité comme nous l’avions prédit. De plus, il y a présence d’un mécanisme d’implication contexte dans la dynamique d’achat et de consommation de champagne. En ce qui concerne le lien entre le champagne, l’érotisme et la sexualité, les répondants ne semblent pas considérer cette boisson comme un aphrodisiaque et disent également qu’il n’a pas d’influence sur leur sexualité. Les émotions et les cognitions ressenties lors de la consommation de champagne sont liées à un univers luxueux et de fêtes, contrairement à un environnement de sexualité et d’érotisme. Enfin, l’analyse des résultats a démontré que la présentation du champagne a de l’importance et influence les achats des consommateurs. Ceux-ci vont préconiser certains aspects et caractéristiques propres à sa présentation. De ce fait, nous pouvons alors tenter de prédire les préférences des consommateurs et ainsi donner une indication aux vendeurs de champagne dans le cadre de la Saint Valentin par exemple.