Quel est l’impact du placement de produit dans le monde cinématographique ? Comparaison entre films indépendants et films commerciaux

Details

Supervisors

Sinigaglia, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion (Mons)

Abstract

Le présent mémoire s’intéresse à l’impact du placement de produit dans le monde cinématographique. La première partie de la revue de littérature se penche sur un bref historique du placement de produit, ce afin de présenter son apparition et son évolution jusqu’à aujourd’hui tout en lui donnant une définition claire. Ensuite, la revue de littérature permet de mettre en lumière les différentes recherches menées à ce jour en matière de placement de produit. Ces recherches nous ont permis de relever que les effets des placements de produits sur les individus (en matière de mémorisation et d’influence sur les comportements de consommation) ont été dûment étudiées. Néanmoins, la relation entre le placement de produit et l’appréciation d’un film ne l’a pas encore complètement été et une lacune en la matière existe toujours (Meyer, Song et Ha, 2016). Il a aussi été relevé que deux profils distincts de consommateurs de films existent. Cependant, les recherches en la matière remontent aux premiers questionnements formulés par Smythe et al. (1953). Sur base de cette revue de littérature, des objectifs et questionnements ont été formulés. Premièrement, des questionnements portent sur les différences entre les deux profils de spectateurs, à savoir les amateurs de films indépendants et ceux se limitant plutôt aux films commerciaux. Les premières distinctions entre les deux profils ont été formulées par Smythe et al. (1953) et ont été reprises par une multitude d’auteurs (Adler, 1959 ; Austin, 1984 ; Faber et al., 1988 ; Chuu, Chang et Zaikowsky, 2009) – le but étant de vérifier si ces caractéristiques sont toujours actuelles. Deuxièmement, les questionnements cherchent à discuter les résultats avancés par Meyer, Song et Ha (2016) qui cherchent à comprendre la relation entre le placement de produit et l’appréciation (et l’évaluation) d’un film, tout en déplorant un manque de recherches dans le domaine jusqu’à présent. Ainsi, dans ce mémoire il est question de comprendre quelles relations existent entre le placement de produit et la sensation de réalisme d’un film, ainsi que l’appréciation d’un film. Les résultats démontrent qu’une distinction existe entre les amateurs de films indépendants et ceux se limitant aux films commerciaux. En effet, les amateurs de films indépendants possèdent un plus haut degré d’études, préfèrent regarder des films indépendants seuls (alors que vivent pour la plupart en ménage) et suivent l’actualité cinématographique. Concernant l’impact du placement de produit sur le réalisme, les résultats montrent qu’une relation existe bel et bien et qu’une personne ayant aperçu un placement de produit verra son sentiment de réalisme par rapport au film renforcé. De plus, une relation existe également entre une bonne appréciation d’un film et la perception d’un placement de produit durant le visionnage d’un film. En effet, les participants ayant aperçu un placement de produit ont mieux noté les films qu’ils ont visionnés.