Vers une représentation plus nuancée des stéréotypes de genre dans les catalogues de jeux et jouets ?

Details

Supervisors

Fevry, Sébastien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication (horaire décalé)

Abstract

Les stéréotypes de genre sont actuellement la cible de nombreuses attentions médiatiques. Ceux-ci s’ancrent dès le plus jeune âge notamment au travers des jeux et des jouets. Dans ce travail, mon attention s’est portée sur des catalogues de jeux et jouets de fin d’année 2017 d’enseignes belges. Mon objectif était de déterminer si ceux-ci présentent une évolution de la représentation des stéréotypes sexistes par rapport à la littérature, et si le type d’enseigne a un impact sur la représentation de ces stéréotypes. Pour cela, j’ai procédé dans un premier temps à une analyse quantitative de ces catalogues et dans un second temps à une analyse sémio-pragmatique de quelques mises en scène clefs issues de ces catalogues. Les résultats obtenus m’ont permis de mettre en évidence une évolution de la représentation des stéréotypes sexistes dans les catalogues de jeux vers plus de neutralité, et également des disparités importantes entre les catégories d’enseignes.