Les impacts des méthodes d'achats programmatiques et, plus précisément, du Real Time Bidding sur les acteurs du secteur publicitaire en Belgique

Details

Supervisors

de Moerloose, Chantal

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en ingénieur de gestion

Abstract

Lors de ce mémoire, nous répondons à la problématique suivante : « Les impacts des méthodes d’achats programmatiques et, plus précisément, du Real Time Bidding sur les acteurs du secteur publicitaire en Belgique ». Afin de répondre à cette problématique, nous confrontons la revue de littérature et une étude exploratoire réalisée auprès de 8 experts du digital. La conclusion de notre travail explique que suite à l’arrivée du Real Time Bidding, de nombreux annonceurs internalisent. En conséquence, les agences média vont vraisemblablement devenir des firmes de consultance en programmatique. Les régies et éditeurs locaux sont, pour leur part, en difficulté. En ce qui concerne la visibilité des annonces, celle-ci est meilleure en RTB notamment grâce à un ciblage de qualité. Le revenu des annonceurs a augmenté contrairement à celui des éditeurs qui a diminué. Les coûts de ces deux acteurs ont néanmoins diminué. Les agences média locales accusent, quant à elles, une perte de revenus tandis que les grandes agences augmentent le leur. Le manque de transparence est présent en RTB mais il s’améliore d'année en année.