Comprendre le légataire pour établir une communication axée sur le legs dans le secteur associatif. Quelle communication adopter dans le cadre de la collecte de legs ?

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Supervisors: Renard, Damien
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [60] en information et communication
Abstract: La collecte de legs est l’avenir du financement du secteur associatif. Tantôt sous-estimée par les associations, tantôt difficile à appliquer, l’appel au legs est une opportunité grandissante pour la continuité et la survie des associations caritatives. À travers une revue de littérature, nous explicitons dans ce mémoire les enjeux de cette pratique et proposons un champ de compréhension. Nous analysons comment les associations peuvent établir une communication axée sur legs afin d’en favoriser la collecte. Nous exposons les spécificités des légataires et proposons des recommandations en matière de communication.