ATTENTION/WARNING - NE PAS DÉPOSER ICI/DO NOT SUBMIT HERE

Ceci est la version de TEST de DIAL.mem. Veuillez ne pas soumettre votre mémoire sur ce site mais bien à l'URL suivante: 'https://thesis.dial.uclouvain.be'.
This is the TEST version of DIAL.mem. Please use the following URL to submit your master thesis: 'https://thesis.dial.uclouvain.be'.
 

Étude de l’impact de la perception du greenwashing dans l’industrie de la fast fashion sur l’image de marque et l’intention d’achat des consommateurs âgés de 18 à 35 ans

Elamri, Meryam ; Chouli, Sarah
(2023)

Files

Chouli_35102000__Elamri_94682000_2023.pdf
  • Open access
  • Adobe PDF
  • 1.75 MB
Download
Chouli_35102000__Elamri_94682000_2023_APPENDIX1.pdf
  • Open access
  • Adobe PDF
  • 1.96 MB
Download

Details

Supervisors
Pleyers, Gordy
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée
Abstract
Cette recherche se penche sur la relation entre la perception du greenwashing dans l'industrie de la fast fashion et ses conséquences sur l'image de marque et l'intention d'achat chez les consommateurs âgés de 18 à 35 ans. Après une revue exhaustive de la littérature définissant le greenwashing et son impact dans le secteur de la fast fashion, une étude quantitative a été réalisée. Les résultats révèlent que la perception du greenwashing influence effectivement l'image de marque et l'intention d'achat. Cependant, cette relation est complexe et n'est pas nécessairement modérée par les attitudes envers la fast fashion. Malgré certaines limitations, comme le biais d'échantillonnage et les contraintes de la méthodologie quantitative, cette étude offre un aperçu des implications du greenwashing dans la fast fashion. Elle invite à des recherches futures plus approfondies et souligne la nécessité pour l'industrie de la fast fashion de prioriser la durabilité et la transparence.