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Avantages et inconvénients des Key Performance Indicators de Facebook ; quels KPI’s de Facebook utiliser pour une campagne publicitaire ?

Gourdange, Arnaud
(2017)

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Details

Supervisors
de Moerloose, Chantal
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Ce travail est divisé en plusieurs étapes. Dans un premier lieu, une analyse des KPI's existants sur la plateforme de Facebook et une découverte de leurs avantages et de leurs inconvénients. Il s'agit ensuite d'une recherche dans la pratique avec l'interview de différents praticiens et l'analyse du livre de Cabezon sur le marketing digital. Nous faisons une confrontation entre cette théorie et la pratique afin de déterminer quels sont les KPI's les plus utiles pour une marque en fonction des spécificités de cette marque.