Comment, depuis sa création dans les années 70 à aujourd'hui, la marque Vivienne Westwood a-t-elle développé une stratégie de communication basée sur son ancrage dans le secteur du luxe et combinée avec l'activisme de sa dirigeante ?

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Supervisors: Renard, Damien
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations
Abstract: La marque Vivienne Westwood est une marque de luxe anglaise née durant l’émergence de la contre-culture punk. Aujourd’hui, la marque et créatrice se décrivent comme activistes, malgré l’aspect peu écologique de l’industrie de la mode. Basé sur des éléments contradictoires, ce mémoire exploratoire questionne la légitimité de la marque, son appartenance au luxe, son lien avec les contre-cultures ainsi que la pérennité d’une enseigne si atypique. La présentation de la marque ainsi que l’état de l’art sont croisés avec les résultats des entretiens semi-directifs qualitatifs effectués, afin de définir une réponse face à ces paradoxes et questionnements.