Le rôle des influenceurs dans la diffusion de messages favorables ou défavorables à la fast fashion via les réseaux socio numériques auprès des jeunes de 15 à 25 ans
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- De nos jours, il est très facile d’être influencé par les réseaux sociaux. Les problèmes sociétaux sont très souvent sujets à la polémique, notamment dans l’industrie du textile et plus particulièrement l’industrie de la fast-fashion. La fast-fashion, d’abord vue comme une révolution de la mode moderne puis ensuite décriée par l’opinion publique, est liée au monde de l’influence. Les réseaux socio-numériques ont accéléré la prolifération de la mode rapide. Ce mémoire a pour but de comprendre le rôle des influenceurs dans la diffusion de messages favorables ou défavorables à la fast-fashion via les réseaux socio numériques auprès des jeunes de 15 à 25 ans. Pour mener à bien cette recherche, j’ai réalisé des entretiens afin de comprendre la perception des personnes interrogées quant à la fast-fashion et leurs intentions d’achat. En sélectionnant deux influenceuses différentes, l’une faisant la promotion de la fast-fashion et l’autre la dénonçant, j’ai également pu remarquer un paradoxe entre les normes sociales et l’attitude d’achat des personnes interrogées. Mes analyses révèlent une adaptation aux normes sociales avec cependant une influence provenant des réseaux socio numériques vis-à-vis des intentions d’achat. De plus, le poids de la différence de contenus entre les influenceurs qui font la promotion de la fast-fashion et ceux qui la dénoncent met en lumière un monde qui se sert des réseaux sociaux comme d’un « échappatoire ». La réception des messages provenant d’influenceurs est différente chez chaque personne interrogée, mais leur perception du monde de l’influence n’en reste pas moins négative. Au cours de cette recherche, vous découvrirez un partage massif d’expériences personnelles qui ont apporté une plus-value à ce mémoire.