« Dans quelle mesure la congruence perçue entre la publicité d’une marque et la thématique d’une story sur un média social influence l'efficacité de sa communication » : Le cas des snap ads

Details

Supervisors

Poncin, Ingrid

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication (Mons)

Abstract

Ce mémoire se construit autour de la problématique suivante : « Dans quelle mesure la congruence perçue entre la publicité d’une marque et la thématique d’une story sur un média social influence l'efficacité de sa communication » : le cas des snap ads ». Ainsi, nous avons essayé d’évaluer l’efficacité de la congruence entre thématique de story Snapchat ( Party Time et Sport Time) et snap ad (Desperados et New Balance). Cette efficacité a été étudiée sur différentes variables, à savoir, l’attitude envers l’annonce, l’attitude envers la marque et les intentions comportementales. De plus, nous avons également essayé de prouver qu’il existait un lien entre ces variables. Afin de confirmer ou non l’efficacité de la congruence, nous avons effectué une expérimentation en ligne. Pour cette dernière, nous avons créé de toutes pièces différentes stories Snapchat que nous avons ensuite présentées aux répondants. Ainsi, suite à l’analyse des données récoltées, nous avons constaté que la congruence perçue n’avait pas d’influence significative sur nos différentes variables. Néanmoins, il existe bel et bien un lien entre nos différentes variables. En effet, la congruence explique l’attitude envers l’annonce (1), l’attitude envers l’annonce explique l’attitude envers la marque (2) et l’attitude envers la marque explique les intentions comportementales (3).