L'impact de l'utilisation des émotions négatives dans le cadre des campagnes pro-sociales concernant l'intention du port du masque chez les jeunes de 15 à 25 ans dans le contexte du Covid-19.
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- En marketing, les changements comportementaux sont complexes et difficiles à susciter et cela d’autant plus dans le marketing social. En effet, modifier des comportements pour lesquels les individus ne reçoivent pas certainement et directement de bénéfices est un défi. Nous avons pu constater cela au cours de l’année 2020 et 2021 lors de la pandémie de Covid-19. Effectivement, changer des comportements que l’on croyait acquis, n’a pas été chose facile. C’est pourquoi il m’a semblé pertinent de découvrir ce qui pouvait pousser des individus à modifier leurs comportements en termes de santé publique dans le contexte du Covid-19. En consultant la littérature, il s’est avéré que l’utilisation des émotions négatives en marketing social pouvait motiver les individus à changer leur intention de comportement (Gallopel-Morvan & Rieunier, 2008). De ce fait, nous avons pensé que l’utilisation des émotions négatives dans une campagne prônant le port du masque pouvait peut-être permettre d’augmenter l’intention de port du masque des jeunes.