Quelle est l’influence du genre (masculin/féminin) du nom des marques sur la perception des consommateurs ? Cas appliqué à la catégorie des parfums

Details

Supervisors

Kervyn de Meerendré, Nicolas

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Dans la société actuelle et au vu des changements radicaux de la notion de genre, les consommateurs utilisent et achètent les marques de manières différentes. En effet, le rôle des femmes et des hommes ayant beaucoup changé en moins d’un siècle, leur façon de consommer a elle aussi énormément évoluée. Les marques quant à elle, essaient de se démarquer via différentes stratégies marketing telles qu’utiliser l’anthropomorphisme à leur avantage. Ce dernier consiste à attribuer des traits humains à des agents ou événements non humains. Grâce à cet outil, les marques tentent de se rapprocher des consommateurs et de les garder fidèles. Les traits de personnalité des marques est un autre élément qui influence les consommateurs et la façon dont ils perçoivent le genre de la marque. Ce présent mémoire consiste à démontrer que le genre du nom d’une marque influence la perception des consommateurs. Pour se faire, la catégorie des parfums a été choisie pour réaliser cette étude. Celle-ci porte sur l’effet du genre sur les consommateurs. Nous tenterons de comprendre la différence de perception entre une marque féminine de parfum telle que Nexa par rapport à une marque masculine telle que Nexo. Il nous semble intéressant de répondre à plusieurs questions concernant ce type de produit ; Tout d’abord, est-ce qu’un parfum masculin nommé Nexo sera vu comme ayant des traits plus masculins que ce même parfum portant le nom féminin Nexa ? Ensuite, est-ce qu’un parfum masculin nommé Nexo sera vu comme ayant des traits moins féminins que ce même parfum portant le nom féminin Nexa ?