L'impact du type de content marketing sur la crédibilité de la marque. Cas des marques de cosmétique biologique.

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Supervisors: De Moerloose, Chantal
Faculty: Louvain School of Management
Degree label: Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée
Abstract: Aujourd’hui plus que jamais le content marketing prend une place importante dans les stratégies de marketing digital. En effet, les consommateurs cherchent de plus en plus de l’information avant de procéder à leurs achats. Nous assistons également à une croissance extrême des entreprises partout dans le monde. Ceci n’est pas sans conséquences puisque les entreprises intègrent les questions environnementales dans leur stratégie. L’objectif de ce mémoire était de tester le lien de causalité entre le type de content et la crédibilité de la marque dans le cas des marques de cosmétique biologique. Les tests réalisés ont permis de montrer que le type de content marketing influence positivement la crédibilité de la marque