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Quelle est la différence entre l'attitude des individus envers la publicité géolocalisée et la pubicité classique?

Nizet, Simon
(2018)

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Details

Supervisors
Schuiling, Isabelle
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Ce mémoire vise à comparer l'attitude des individus lorsqu'ils font face à de la publicité géolocalisée (basée sur l'emplacement de leur smartphone) avec leur attitude envers la publicité classique (affiche en rue, annonces télévisées ou spots publicitaires en radio). Il débute par une introduction et un rappel de l'historique de la publicité ainsi que le fonctionnement de la géolocalisation. Ensuite, une explication est proposée par rapport à l'attitude et au modèle adopté dans le mémoire. Il s'agit d'un modèle inspiré de Rosenberg et Hovland : l'attitude est la résultante de trois composantes. C'est la composante affective qui est étudiée. La partie pratique se base sur ce modèle pour formuler des hypothèses et y répondre à l'aide d'une expérimentation et de manipulations SPSS.