Quelle est la typologie des stratégies de revitalisation des marques en déclin ?

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ce mémoire examine les stratégies de revitalisation des marques en déclin, en mettant en lumière les méthodes pour regagner leurs popularité et maintenir leurs position sur le marché. À travers une analyse approfondie de la littérature, des stratégies clés telles que l'analyse de marché, le repositionnement, l'innovation produit et la communication 360° sont identifiées. Par la suite, des interviews avec des experts en marketing ont été réalisées pour comprendre les pratiques courantes et leurs efficacité sur le terrain. Les résultats montrent qu'une analyse du marché et de la marque est essentielle avant d'adopter toute stratégie de revitalisation. Le mémoire souligne l'importance d'aligner les stratégies avec les attentes des consommateurs et les valeurs de la marque, et d'utiliser des innovations adaptées pour assurer une revitalisation efficace. L'étude met également en avant l'importance de la communication intégrée pour maintenir une présence constante sur le marché et renforcer l'engagement des consommateurs.