ATTENTION/WARNING - NE PAS DÉPOSER ICI/DO NOT SUBMIT HERE

Ceci est la version de TEST de DIAL.mem. Veuillez ne pas soumettre votre mémoire sur ce site mais bien à l'URL suivante: 'https://thesis.dial.uclouvain.be'.
This is the TEST version of DIAL.mem. Please use the following URL to submit your master thesis: 'https://thesis.dial.uclouvain.be'.
 

L'impact de la communication de l'association de défense animal L214 sur le consommateur: l'influence d'un rappel.

De Donder, Inès
(2022)

Files

DeDonder_98572000_2022.pdf
  • Open access
  • Adobe PDF
  • 8.22 MB
Download

Details

Supervisors
Charry, Karine
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée
Abstract
Ce mémoire met en lumière les moyens de communications de l'association de défense animal L214 ainsi que les différents mécanismes psychologiques du consommateur avant de prendre une décision. Ceux-ci permettent notamment de comprendre, pourquoi son comportement peut dévier de son attitude et émotions, ressenties lors d'une campagne de communication du groupe militant. La partie pratique teste alors l'influence d'un rappel (L214, étiquette Bien-être animal, image attendrissante), au moment de l'achat, sur la décision du consommateur. Un rappel lui permet-il d'agir davantage en lien avec son indignation initiale à l'égard des pratiques d'élevage ? De plus, dans ce contexte, la théorie de la neutralisation freine-t-elle le passage au comportement éthique?