Les publicités vertes et le greenwashing au sein des publicités automobiles - Le cas de la Renault Zoé (2013-2021)

Details

Supervisors

Roginsky, Sandrine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [60] en information et communication

Abstract

Depuis plusieurs années, les comportements d’achat des consommateurs ont évolué afin de tenir compte de la fragilité de l’environnement et des limites des ressources naturelles. Cette prise de conscience en matière de protection de l’environnement de la part de la population a imposé aux entreprises d’adapter leurs stratégies marketing et les publicités ont commencé à tenir compte de ces préoccupations environnementales. Cependant, l’émergence de ces publicités à caractère écologique a également mené à l’apparition d’informations fausses et incomplètes cherchant à présenter une image publique respectueuse de l’environnement de la part de certaines entreprises. Ces dérives se nomment le greenwashing. Par ce mémoire, nous avons tenté d’analyser des publicités à caractère écologique. Ces dernières mettent en avant un produit provenant du secteur automobile car celui-ci est souvent qualifié de « polluant ». Néanmoins, les constructeurs automobiles proposent des véhicules électriques vus comme des moyens de locomotion « propres », répondant à « la prise de conscience sociétale » en matière de préservation de l’environnement. Notre analyse s’est ainsi portée sur la Renault Zoé, une citadine compacte 100% électrique commercialisée pour la première fois en 2013. Notre travail consistera en l’analyse d’un corpus de publicités vidéos afin de déterminer si elles contiennent une ou plusieurs formes de greenwashing.