L'impact de la publicité sur l'image corporelle et les stéréotypes de genre des adolescents

Details

Supervisors

Mazzocchetti, Jacinthe

Faculty

Faculté de psychologie, logopédie, sexologie et des sciences de la famille

Degree label

Master [120] en sciences de la famille et de la sexualité

Abstract

Ce mémoire porte sur l’impact de la publicité sur l’image corporelle et les stéréotypes de genre des adolescents entre 12 et 15 ans, et se divise en deux grandes parties. La première correspond à une brève revue de la littérature concernant les quatre mots-clés du titre, c’est-à-dire la publicité, l’image corporelle, les stéréotypes de genre et l’adolescence. Cependant, nous avons également balayé d’autres thématiques importantes comme l’estime de soi, l’hypersexualisation et l’utilisation des médias par les jeunes. Cette prise de connaissance de la littérature nous a permis de préparer notre grille de thématiques pour la partie empirique de ce travail. En effet, nous avons réalisé des entretiens compréhensifs sur base d’images et de spots publicitaires auprès de dix adolescents entre 12 et 15 ans. Notre objectif était de leur donner la parole quant à la manière dont la publicité les influence eux, mais aussi plus particulièrement l’image qu’ils ont de leur corps. Par la suite, nous avons mis en parallèle nos diverses entrevues et avons pu en dégager quatre grandes thématiques : (1) la vision du corps de la femme, de l'homme et des adolescents dans la publicité, (2) la relation homme/femme ainsi que les rôles attendus par les deux sexes dans la société, (3) l'image corporelle des adolescents et leurs attentes quant à l'autre sexe ainsi que (4) leur utilisation des écrans et l’influence de la publicité sur eux. Nous avons pu mettre en évidence le rôle de cette dernière dans la construction de l’image corporelle des adolescents. En effet, et bien que les jeunes semblent avoir moins d’attentes envers le corps de l’autre sexe, les dix jeunes interrogés tentent, d’une manière ou d’une autre, de correspondre aux deux standards présents dans la publicité : le culte de la minceur et l’idéal de musculature. Dans certains cas, la publicité entraîne également l’intériorisation de certains stéréotypes de genre. Il arrive donc que les jeunes les reproduisent sans même s’en rendre compte.