La communication de la Fédération belge de football autour des Diables Rouges dans le cadre de l’Euro 2020. Analyse des perceptions et des contenus.

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Dans un monde ultra-connecté, la guerre du contenu fait rage et il est devenu difficile de se faire une place dans le paysage numérique. Les clubs de football doivent redoubler d’inventivité pour parvenir à tirer leur épingle du jeu et se démarquer de leurs adversaires. A cette bataille du contenu, s’est ajouté le Covid en 2020, entrainant un report de la Coupe d’Europe en juin 2021. La Royal Belgian Football Association (RBFA), plus communément appelée Fédération belge de football a ainsi dû adapter sa campagne de communication afin de respecter les mesures sanitaires en vigueur. Elle a donc, pour la première fois, organisé une campagne exclusivement digitale en mobilisant quatre outils : les réseaux sociaux, l’application RBFA, le site internet et les newsletters. Cette campagne intitulée « #DevilTime » avait pour objectif de rassembler l’ensemble de la population belge autour de son équipe nationale, les Diables Rouges. Tout l’enjeu de cette campagne résidait dans le fait de réussir à rassembler la population uniquement par le numérique. Un défi d’autant plus important que le public était tenu à l’écart des joueurs depuis un an à cause de l’imposition de jouer les matchs à huis clos. De plus, le public des Diables Rouges est extrêmement large et se compose de différents types de supporters. Notre recherche vise à comprendre et à analyser la perception du public des contenus publiés lors de l’Euro 2020 et d’identifier les différences de perception entre les différents types de supporters.