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L'internationalisation de la compagnie grecque GAEA sur le marché belge

Spanoudis Kitrimis, Kimon
(2016)

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Details

Supervisors
Vas, Alain
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Bien que la compagnie grecque GAEA soit présente sur les marchés internationaux depuis vingt ans, sa pénétration en Belgique reste faible. Ce mémoire-projet tente de comprendre si cette faiblesse est due à une mauvaise stratégie d'internationalisation ou aux habitudes des consommateurs. Les résultats de la recherche quantitative menée, ont montré que les consommateurs ne connaissent que très peu la marque en question. Il est donc essentiel pour GAEA de promouvoir davantage ses produits sur le territoire belge afin d'y attirer les consommateurs.