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Analyse des stratégies et opérations en marketing digital d'une ligue sportive professionnelle. Le cas de la National Basketball Association.

D'Amico, Bruno
(2020)

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Details

Supervisors
Chevalier, Ludovic
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [60] en sciences de gestion
Abstract
Depuis le milieu des années 80, la National Basketball Association a montré la volonté de s'étendre hors des frontières de son pays d'origine. Ce gain en popularité s'est effectué à travers plusieurs étapes clés avec en première ligne la création de la Dream Team pour les Jeux Olympiques de 1992. Mais ces dernières années, c'est surtout grâce à une stratégie marketing digital surdéveloppée par rapport aux autres ligues de sport américaines que la NBA a réussi à se hisser parmi les ligues les plus suivies du monde entier, tous sports confondus. En mettant en perspective la littérature scientifique et l'analyse longitudinale de la stratégie employée par la NBA, ce travail cherche à identifier l'importance et le rôle du marketing digital dans les organisations sportives.