Étude du type de contenu proposé aux jeunes âgés entre 18 et 25 ans en vue de susciter leur engagement. Le cas de La Libre Étudiant.

Details

Supervisors

Poncin, Ingrid

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

L’information fait partie intégrante de la vie de chacun et de nos jours, l’accès à l’information répond à une réelle demande. Le challenge des groupes de presse est d’atteindre de nouvelles cibles, plus jeunes. Ce mémoire a pour objectif d’étudier l’impact du type de contenu sur l’engagement dans le cas concret d’un groupe de presse, La Libre. La cible étudiée est limitée à la population belge âgée entre 18 et 25 ans. Il s’agit d’un profil totalement unique avec des caractéristiques bien spécifiques. Appelés également la Génération Z, ces jeunes ont des attentes et des exigences précises envers le secteur de la presse. Pour ce faire, il est intéressant de poser des bases théoriques permettant de définir la cible, le marketing de contenu ainsi que l’engagement. Par après, une enquête qualitative est réalisée afin de mettre en évidence les éléments attendus par les jeunes en termes de contenu et d’accès via les réseaux sociaux. La partie empirique de cette étude est réalisée via une analyse quantitative. Plusieurs scénarios sont proposés permettant de mettre en avant le type de visuel et le choix du réseau social. Une analyse entre différentes thématiques d’articles a été effectuée. L’objectif étant de mesurer l’efficacité de ces différents visuels ainsi que le choix du réseau social utilisé. Les résultats révèlent une influence significative du type de visuel sur l’engagement mais ne démontrent pas significativement d’influence du choix du réseau social. Cependant, il ressort que les jeunes sont prioritairement intéressés par des informations concernant le lifestyle. In fine, ce travail a pour but de fournir des recommandations et conseils concrets au secteur de la presse sur la manière de partager les informations en vue de toucher cette Génération Z et d’obtenir leur engagement.