Étude de l’impact du neuromarketing présent sur les réseaux sociaux sur les jeunes de moins de 13 ans.

Details

Supervisors

Chevalier, Ludovic

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Même si l’âge minimum légal pour avoir accès aux réseaux sociaux est de 13 ans, de nombreux jeunes n’ayant pas encore atteint cet âge ont pourtant des comptes sur de nombreuses plateformes différentes. Moultes études et statistiques peuvent être retrouvées sur internet et dans les ouvrages scientifiques sur la consommation des réseaux sociaux et de l’impact de la publicité sur tous ces utilisateurs. Mais ces statistiques se limitent la grande majorité du temps aux utilisateurs de plus de 13 ans. Cette étude a pour objectif d’étudier l’impact du neuromarketing sur cette partie de la population souvent négligée et oubliée. Une étude a pu être menée sur des élèves de primaires afin d’étudier l’impact potentiel de la publicité utilisée dans les réseaux sociaux sur les enfants. Il en résulte qu’aucun impact significatif n’a pu être observé qui puisse être transposé à la population entière. Mais il est important de souligner que des différences ont bel et bien été observées au sein de l’échantillon analysé, telle qu’une corrélation négative entre l’âge auquel les jeunes ont eu leur premier réseau social et leur habitudes d’achats, ou encore une différence du nombre d’achats effectués influencé par la publicité présente sur les réseaux sociaux entre les petits garçons et les petites filles. Il serait donc très intéressant qu’une seconde étude se basant sur un échantillon plus grand et plus diversifié soit menée. Celle-ci pourrait éventuellement révéler un impact du neuromarketing sur les réseaux sociaux sur les jeunes de moins de 13 ans.