Le marketing de guerre, un outil de propagande sur TikTok au service du groupe Wagner

Details

Supervisors

Spetschinsky, Laetitia

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [60] en sciences politiques, orientation générale

Abstract

Depuis l’invasion de l’Ukraine par la Russie en 2022, notre écosystème informationnel est rempli de toutes sortes d’informations provenant de tous côtés. Même si la propagande a déjà envahi nos espaces de communication depuis longtemps, elle a pris une nouvelle dimension tant par les nouveaux acteurs qui l’investissent que par la multiplication des plateformes numériques. Très récemment, c’est le groupe Wagner qui a fait la une des médias avec sa tentative de mutinerie. Dans le même temps, il existe des contenus liés à Wagner également sur les plateformes numériques, comme des vidéos montrant les soldats en action sur TikTok. Mais alors, à quoi sert ce contenu ? L’objectif de ce travail de fin d’études est de mieux comprendre la manière dont TikTok est utilisé pour diffuser des vidéos servant à construire l’image de Wagner. Y vont être analysés les types de contenus que l’on retrouve et ce qui les caractérise. La problématique se présente alors comme suit : De quelle manière TikTok est-il utilisé pour communiquer du contenu lié au groupe Wagner ? Et quels sont les différents contenus qui sont diffusés ? Une fois l’analyse effectuée, un retour sur ce qui a été fait par l’État islamique au niveau propagandiste nous permettra de faire une comparaison. La perspective choisit pour analyser les vidéos de l’échantillon est celle du marketing politique. Elle est utilisée pour qualifier la persuasion en matière de politique (Kelley, 1956 ; Scammell et al., 1999). Cette perspective s’applique également aux activités militaires dans l’idée de bâtir une image de marque aux corps armés. Cette analyse nous permet de comprendre que la thématique de la guerre est très utilisée dans les vidéos liées à Wagner avec l’objectif de construire et de consolider une identité forte. Cela semble également s’adresser tout autant à une audience intérieure qu’extérieure pour d’un côté favoriser la perception du groupe et donc mieux susciter la crainte et ainsi dissuader les ennemis. En comparant le contenu avec celui de l’État islamique, certaines similitudes apparaissent à propos de la rhétorique liée à la guerre.