Quel est l’impact de la publicité et du marketing de contenu sur le comportement du consommateur ?

Details

Supervisors

Steils, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Le développement des stratégies marketing a connu une évolution prodigieuse avec l’arrivée des nouvelles technologies. En fait, suite à l'existence des communications numériques et des réseaux sociaux, la création de contenu a changé. Il y a quelques années, les entreprises utilisaient des stratégies traditionnelles consistant à envoyer des messages à leurs publics afin de les pousser vers leur entreprise ou leurs produits. Actuellement, de nouvelles stratégies marketing se sont développées. L'introduction des technologies numériques et la diffusion d'internet ont entraîné des changements fondamentaux dans la manière dont les entreprises répondent aux attentes et aux intérêts de leurs publics et dans la manière dont les entreprises communiquent. Désormais, dans la communication numérique, le contenu joue un rôle important par rapport à la communication traditionnelle. L’évolution actuelle du marketing a donc suscité notre intérêt et nous avons décidé de nous pencher sur l’analyse de l’impact de ces deux stratégies marketing différentes, à savoir l’Outbound et l’Inbound marketing, sur le comportement des consommateurs.