La modest fashion: tendance éphémère ou business durable ? Cas de la mode musulmane

Details

Supervisors

Claes, Marie-Thérèse

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en Ingénieur de gestion

Abstract

Depuis le début du vingt et unième siècle, la modest fashion, encore appelée mode pudique, connait un succès grandissant à l'international. En outre, dès 2016, des modest fashion weeks ont vu le jour aux quatre coins du monde. Les adeptes de cette mode désirent s'habiller modestement tout en étant "tendance". Dans ce style vestimentaire, la modestie peut se refléter de diverses manières : coupes amples, vêtements longs, pas de décolletés, ni de vêtements transparents, port d'un foulard sur la tête, etc. Les femmes qui optent pour la mode pudique déclarent être lassées de la surexposition du corps féminin, elles souhaitent retourner à des valeurs prônant la retenue et le "mystère". Parmi les courants de la modest fashion, la mode musulmane est celle qui fait preuve d'un éclairage médiatique considérable. En effet, avec une population qui atteindra en 2050 près d'un tiers de celle mondiale, l'enjeu économique qui se cache derrière intéresse. Par ailleurs, plusieurs marques internationales ont essayé de séduire les consommatrices musulmanes en leur proposant des collections adaptées. Le but de ce mémoire consiste donc à savoir si l'intérêt porté à cette modest fashion et plus particulièrement à la mode musulmane est une tendance passagère ou plutôt un commerce durable.