Le marketing d'influence sous la forme du partenariat sur la plateforme YouTube La perception des partenariats par les abonnés de six Youtubeuses beauté (EnjoyPhoenix, Sandrea, Audrey Marshmaloo, Chloé B, By Indy et Simplement Gaëlle)

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Degree label

Master [120] en information et communication

Abstract

Ce mémoire étudie le phénomène du partenariat sur la plateforme digitale YouTube comme outil de marketing d’influence. Cette recherche tente de comprendre la perception des partenariats que peuvent avoir les abonnés de Youtubeuses beauté. Pour ce faire, des entretiens auprès de 24 abonnés ont été réalisés ainsi qu’une analyse de 15 vidéos contenant des partenariats différents. Les résultats obtenus par ces deux types d’analyse ont été interprétés grâce à une revue de littérature concernant le marketing, les réseaux sociaux ainsi que les influenceurs. Ce mémoire met en lumière un processus publicitaire récemment apparu avec l’évolution des réseaux sociaux: le marketing d’influence. Ce type de marketing a changé le monde publicitaire car il est, aujourd’hui, impossible de prévoir un plan marketing sans y inclure le digital voire l’influence.

Citations

• APA

Pilate, M. (2019). Le marketing d’influence sous la forme du partenariat sur la plateforme YouTube La perception des partenariats par les abonnés de six Youtubeuses beauté (EnjoyPhoenix, Sandrea, Audrey Marshmaloo, Chloé B, By Indy et Simplement Gaëlle). https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/14983