Les micro-influenceurs.euses. Sous un regard socio-anthropologique

Details

Supervisors

Laurent, Pierre-Joseph

Faculty

Faculté de psychologie, logopédie, sexologie et des sciences de la famille

Degree label

Master [120] en sciences de la famille et de la sexualité, à finalité spécialisée: approche interdisciplinaire de la famille et du couple

Abstract

Le phénomène de la micro-influence web vit le jour en réponse à l’initiative de certaines boites de marketings désireuses d’embaucher des individus « lambdas » afin de promouvoir des produits commerciaux en utilisant une influence de proximité (Min, 2020). Ce sujet fut traité à maintes reprises dans le domaine du marketing afin d’évaluer l’ampleur financière de ce phénomène. Qu’en est-il de l’aspect socio-anthropologique de ces micro-influenceurs ? Afin de répondre à cette question, ce présent mémoire traite de la thématique des micro-influenceurs sous un regard socio-anthropologique. Dix micro-influenceurs bruxellois ayant entre 18 et 25 ans ont accepté de nous conter leur récit de vie et leur cheminement vers la profession d’influenceur web. Nous pourrons observer au cours de cette étude leurs relations familiales, leurs stratégies commerciales ainsi que les préjugés liés au métier de l’influence. Les participants de cette étude sont en majorité des individus « lambdas » interpellés par des agences publicitaires ou des boites de nuit bruxelloise afin de promouvoir diverses marques (textiles, sports, alcool, etc.) (Angerer, 2020). Au terme de ce mémoire on tentera de comprendre ce que la profession d’influenceur web signifie pour ces participants, de quelle manière ce métier influe sur leurs proches et plus en particulier sur leurs relations personnelles.